Proyecto Desarrollo de la Infraestructura y Capacidad Nacional de Planificación en Ciencia y Tecnología COS/81/T01

Analiza a través de la metodología de estudio de casos, ocho empresas industriales nacionales que utilizan marcas extranjeras a través de contratos de licencias con firmas transnacionales, los cuáles también incluyen el uso de conocimientos técnicos, fórmulas, sistemas de control de calidad y asistencia técnica. El análisis incluye 1)importancia de la producción con marcas extranjeras para el desenvolvimiento de las firmas; 2)razones que dieron origen a los contratos; 3)condiciones de contratación, particularmente obligaciones monetarias y cláusulas contractuales restrictivas y 4)interés y posibilidades reales de sustituir las marcas extranjeras por nacionales. Expone el uso significativo de marcas extranjeras para identificar productos fabricados por la industria nacional, fenómeno que obedece a las características del proceso de industrialización, sustitutivo de importaciones, a las formas oligopólicas de mercado y a la adopción de patrones de consumo de sociedades desarrolladas. Concluye que, aunque la tecnología transferida a través de los contratos de licencia de uso de marcas ha sido asimilada por las empresas nacionales, la mayoría de éstas no tiene interés en sustituir las marcas extranjeras por nacionales; los empresarios juzgan que sin la marca extranjera no pueden mantener su posición en el mercado externo. Expone que un grupo pequeño de firmas, a raíz de la reciente crisis, ha iniciado un proceso de sustitución de marcas extranjeras por marcas propias con excelentes resultados desde el punto de vista del desenvolvimiento económico de las firmas, por lo que se considera que hay un cierto "espejismo" en el uso de marcas extranjeras y que en muchos casos es totalmente posible la sustitución por marcas nacionales.